黑帽SEO優化（Black-hat）廣義來講就是所有透過不正當的手段或方法來達到提升網站排名的方式，都可以被稱作為黑帽SEO。通常黑帽SEO優化所採用的優化手段非常激進且錯誤，黑帽SEO優化在乎的是如何透過各種方式來影響搜尋引擎的抓取收錄與排名，並不在乎使用者的使用體驗或內容是否有價值，因此與主旨為提升使用者體驗與內容品質的搜尋引擎來說，黑帽SEO優化與搜尋引擎的本意背道而馳。
黑帽SEO優化大多強調便宜又快速，他們的操作方法，可以在網站上看到看到以下痕跡：大量不相關網站的連結，網站內容要能優質到讓其他網站主動分享是非常困難的，所以黑帽SEO優化會透過以下方式取得其他網站的連結：
★使用大量客戶的網站彼此互連，但產業跟領域彼此都不相關
★直接向廠商購買大量連結連到要操作的網站
★四處在各處主題不相關的留言板或論壇轉貼連結
★在別網站平台撰寫虛假的文章連回要操作的網站
在網頁設計內塞了大量的關鍵字，但使用者在經過搜尋後進入該網站，卻沒辦法看見他想看到的關鍵字。塞了與大量與網頁背景顏色相同的關鍵字，讓使用者肉眼看不見。塞了大量的小字體關鍵字，讓使用者沒辦法輕易看見。因此黑帽SEO優化，網站內給使用者的體驗沒有優化，即使進入網站，也很難讓使用者了解你的品牌、產品，讓他們願意分享網頁、留下資料或著購買。Google搜尋引擎進行網站檢查時，被發現就會被懲罰，讓使用者在搜尋引擎上不論輸入什麼關鍵字都找不到該網站。https://www.apseo.com.tw/news-907.html
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